الهدف الرئيسي من كتابة محتوى إعلاني هو حث الجمهور المستهدف على النقر عليه واكتشاف المزيد حول هوية علامتك التجارية وعرضك. لذلك لا تستخدم إعلانات Facebook لإزعاج جمهورك المستهدف للتحدث عن الميزات الفريدة لمنتجك ، ولكن استخدمها لبدء محادثة مع جمهورك وبناء علاقات قوية معهم.
هناك منافسة شديدة بين الهويات التجارية على Facebook ، وكلها لها غرض واحد “جذب الانتباه” ، لذلك عليك أن تعرف المبادئ التي تسير عليها من أجل كتابة المحتوى البسيط وفي نفس الوقت جذب الانتباه من النظرة الأولى.
معايير كتابة محتوى إعلاني مميز
أول انطباع لدى جمهورك عن الإعلان هو إغراءهم بمعرفة تفاصيل الإعلان أو إغلاقه إلى الأبد. كما أنه يحدد الاتجاه الذي ينتقل إليه الإعلان بالكامل.
يقرأ 8 من كل 10 أشخاص عنوان الإعلان ، بينما يكمل شخصان فقط باقي الإعلان. وللفيسبوك حوالي 2 مليار مستخدم ويتصفحون الإنترنت بسرعة كبيرة ، لذا عليك كتابة عنوان مميز يجذب انتباههم بدرجة كافية.
عندما تكون موجزًا وتشرح محتوى إعلانك ، فإنه يكون أوضح وأكثر جذبًا للانتباه . والأهم من ذلك أنه من الواضح لجمهورك المستهدف لماذا يجب عليهم النقر فوق إعلانك ومشاهدة عرضك.
كما يفضل Facebook أن يكون العنوان بين 40:25 حرفًا ، أي بحد أقصى 5 كلمات. هناك حوالي 3 ملايين مشاركة منشورة على Facebook في الدقيقة ، تخيل الآن ما تقاتله لجذب انتباه جمهورك!
يحصل الإعلان الذي يحتوي على عنوان سؤال على نقرات أكثر بنسبة 150٪ من العنوان العادي ، ولكن إذا أضفت كلمة “أنت” إلى السؤال ، فستزيد النقرات بنسبة 175٪. ولكن هل تعرف لماذا؟ نظرًا لأن السؤال يمنح جمهورك سببًا محددًا للتفاعل مع الإعلان . فإن السؤال يثير فضول القارئ ، وهذا الفضول يجعله ينقر على الإعلان لمعرفة المزيد.
المزيد :
كيفية كتابة إعلان على الفيس بوك
تم تصميم الإعلانات بشكل أساسي لهدفين ، إما لجذب انتباه الجمهور وزيادة معدل التفاعل معهم من خلال (مثل – المشاركة – التعليق …).
أو هدفهم هو حث الجمهور على القيام بعمل معين مثل (شراء – تثبيت التطبيق – الاشتراك في قائمة بريدية ..)
هذا هو السبب في استخدام CTA لتوجيه المستخدمين إلى الإجراء الذي يجب عليهم اتخاذه بعد مشاهدة الإعلان .
أي أنه يقود قراراتهم ويؤثر عليها. إنها طريقة فعالة لجذب العملاء إلى صفحتك المقصودة أو موقع الويب الخاص بك.
وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل الخاص بك. تصرف كمتحدث شغوف بإعلانك. أهم شيء هو أن تكون واضحًا ، ولا تجعل جمهورك يفكر كثيرًا في القيام به ، ولكن كن مثل ما يفعلونه كل يوم.
وضح رسالتك من خلال نص الإعلان الذي يجب أن يستجيب:
- لماذا يجب على أحد الأشخاص النقر فوق إعلانك ومعرفة المزيد عن عرضك؟
- ما الفوائد التي ستحصل عليها بعد شراء منتجك أو خدمتك؟
- لماذا منتجك أفضل من غيره؟
انتبه لما يلي عند كتابة نسختك الإعلانية:
- افهم جمهورك المستهدف وتحدث لغته وانتبه للكلمات التي يفضلون سماعها.
- ركز على الغرض الذي تم إنشاء الإعلان من أجله.
- اختر شخصية من جمهورك وتخيل أنك تتحدث معها وتوجه الإعلان نحوها.
- يجب أن يتماشى نص إعلانك مع عنوان الصفحة المقصودة و CTA والمحتوى.
- تحقق مما تكتبه وتخلص من الأخطاء الإملائية والنحوية لأنها تعطي انطباعًا سيئًا عن هوية شركتك.
- استخدم نفس النغمة التي تستخدمها في منشورات Facebook أو على أي منصة أخرى في إعلانك حتى
- يلاحظ جمهورك رسالتك ويجذب انتباههم بغض النظر عن المكان الذي رأوه فيه.
- كن صريحًا فيما تكتبه ولا تذكر خصائص لا تحتاجها لبناء مصداقية بينك وبين جمهورك.
- انتبه إلى عرض القيمة الخاص بك.
لا تعليق