استراتيجيات تحسين محركات البحث:-
تحسين محركات البحث يتم من خلال الاستراتيجيات المتطورة ، ويجب أن ترتبط تلك الاستراتيجية الخاصة بتحسين محركات البحث ارتباطًا قوياً برؤية الشركة واحتياجات الجمهور المستهدف، تلك هي الطريقة الوحيدة التي تستطيع من خلالها تحسين محركات البحث لتصبح قناة لتعزيز الرؤية الرقمية ، وهذا على المدى البعيد، اكتشف في هذا المقال كيفية تطوير تلك الاستراتيجية.
ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟
استراتيجية تحسين محركات البحث تتكون بشكل رئيسي من 4 عناصر تعتمد على بعضها:
- تعريف الأهداف .
- تحليل الفئة المستهدفة .
- تقنية تحسين محرك البحث، و تدابير تحسين المحتوى للوصول إلى الفئة المستهدفة والأهداف.
- تحديد الأولويات الخاصة بالتدابير.
- جزء هام جدا من المفهوم هو عملية تحليل احتياجات المستخدم الذي يتم خدمته بالخدمة أو عبر منتجات الشركة، لا يمكنك تعيين مصطلحات البحث ذات الصلة وتحديدها إلا على أساس تلك الاحتياجات.
لتحقيق النجاح على المدى البعيد تم تصميم استراتيجية لتحسين محركات البحث وتتضمن تلك الاستراتيجية في العادة مجموعة كاملة من الإجراءات:
تحسين شامل لمحركات البحث على الصفحة التقنية والتي ترتبط بالمحتوى
- إنشاء وتسويق المحتوى.
- SEO خارج الصفحة.
- ينبغي أن تكون كل استراتيجية خاصة بتحسين محركات البحث مصممة بصورة فردية مع المشروع فلا توجد طريقة واحدة تنطبق على كل المشاريع، وكذلك استراتيجية التحسين لمحركات البحث ليست أبدية أيضًا.
- كما ينبغي أن تتكيف مع تغيرات السوق بسرعة ومواكبة الوضع التنافسي و متابعة سلوك المستخدم.
- لذلك ، فإن تلك الاستراتيجية للتحسين لا تعد نموذجًا لـ “نهج استراتيجي” يتم عن طريقه تنفيذ التحسينات بترتيب محدد.
- بل يعد فحص مكثف لحاجات الفئة المستهدفة وتنسيقها مع الرؤية الخاصة بالشركة.
لماذا أحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث؟
- إذا كان تحقيق زيادة مستمرة وطويلة الامد في المستخدمين المستهدفين على موقع الويب هو الهدف ، فيجب أن يستند النهج استراتيجيًا على رغبات وحاجات المستخدمين.
- عندما يتوفر التفاعل بين مُحسّنات محرّكات البحث ورؤية هذا العمل ، فإن وضع التصور لاستراتيجية تحسين محرك البحث يعتبر فرصة كبيرة : فرصة لتصيير أكثر انسجامًا مع ما يرغب به المستخدم في المستقبل .
- ، يعني هذا أيضًا أنه ينبغي عليك مواءمة إجراءاتك مع ما يجعل الشركة الخاصة بك مميزة.
- وضع استراتيجية مستدامة لتحسين محركات البحث في 7 خطوات.
يجب أن يكون هناك سؤال: ما الهدف من التحسين لمحركات البحث ؟ أين نريد أن نذهب؟
هدفك من تحسين محرك البحث يمكن يختلف حسب على المشروع:
زيادة الزيارات للجمهور المستهدف
تطوير السوق
زيادة معدلات التحويل للطلبات الخاصة بالمبيعات أو الخدمة
- طريقة تحديد الهدف تعتبر من إدارة المشروع و هي تضمن عدم صياغة الأهداف على كونها تفكير مرغوب به ، ولكن كمعالم محسوسة وقابلة للقياس يمكن أن تراقب تقدمها.
- مؤشرات الأداء الرئيسية تساعد في تحديد قياس الأهداف.
- يُنصح بتجهيز أنظمة للمراقبة مثل التقارير المنتظمة، لوحات المعلومات لشفافية التقدم لجميع المعنيين.
- ينصب التركيز على احتياجات ورغبات المجموعة المستهدفة المحتملة بمجرد تحديد الأهداف .
- لأن SEO تعتبر قناة تسويق واردة وذلك يعني أن المستخدم لديه نية حقيقية ، وهي نية يُعبر عنها بالكلمات عند الكتابة في محرك البحث.
تحليل المنافسين
- يعتمد تحليل المنافسين على المشروع ، أنت تعرف المنافسين وطريقة تعاملهم .
- قد يكون تحليل المنافسة مفيد لمفهوم استراتيجيتك لكن أحياناً في بعض الحالات ، لا تكون المنافسة قوية بما يكفي للتعلم منها حدد ما تريد القيام به.
- كجزء من تحليل المجموعة المستهدف، المفيد إلقاء نظرة على المنافسين لكن تحليل المنافسة يمكن أن يجلب رؤى مفيدة في خطوات قادمة، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية أو التدابير لهيكل موقع الويب والتنفيذ الفني: “لما ينبغي فعله وما لا ينبغي فعله”.
البحث عن الكلمات الرئيسية
تعد عمليات العصف الذهني مثالية لهذا الامر.
ينبغي استخدام الأدوات للتحقق إذا كان يتم البحث الكلمات الرئيسية بالفعل:
- في بحث Google ( Google Suggest ) الإكمال التلقائي وطلبات البحث ذات الصلة تجدها أسفل صفحة نتائج البحث.
- Keywordtools ، التي تستفيد من الميزتين بينما تكشف عن الأسئلة ذات الصلة للكلمات الرئيسية.
- أدوات مثل Keyword Generator تستخدم لإنشاء مجموعة من أشكال الكلمات الرئيسية .
- تستخدمGoogle Keyword Planner للاستعلام عن حجم البحث.
تخطيط الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى
- الصفحات المستهدفة المقابلة للكلمات الرئيسية المحددة على موقع الويب يتم تخصيصها ، يحدث أحيانا أن الكلمات الرئيسية لم يتم تغطيتها ب الصفحات الموجودة في موقع الويب.
- لتجنب المحتوى المكرر و عمل تفكيك الكلمات الرئيسية يجب إعادة تصميم الصفحات أو دمجها
- من الضروري في هذه المرحلة التفكير في استراتيجية المحتوى، بنية الصفحة المقصودة .
- لهدف البحث باستخدام تقنية الهندسة العكسية ، يتم تحديد متطلبات الصفحة المقصودة قم باستعلام البحث ، واكتبه في Google وقم بعمل تحليل لأفضل 10 نتائج.
المراجعة الفنية
- من المنطقي هنا إجراء المراجعة الفنية قبل عمل التحديد الملموس للإجراء، يتم الكشف عن الإمكانات التي بحاجة إلى تحسين، و وضع موقع الويب بالكامل من خلال خطواته.
- حتى سنوات ماضية ، كان التركيز على العوامل الموجودة بالصفحة مثل المقتطفات ، و ايضاً هيكل H1 و H ، وبنية عنوان URL غيره.
- لا تزال كل هذه النقاط مهمة ، ولكن يجب توضيح أنه بداية من عام 2021 ، بدأت تقنيات إضافية تلعب العوامل دورًا مركزيًا.
ويجب بالتأكيد تحليلها بشكل شامل كجزء من التدقيق الفني:
- تحديد أولويات الإجراءات وكذلك التخطيط للجدول الزمني
- استخدام مقياس التأثير قياس الأولويات
- يجب تحديد الأولويات لأن هذا ما يصنع الإستراتيجية: اكتشاف ما هو مهم ومتى.