المحتوى التسويقي.

معرفة طريقة كتابة المحتوى التسويقي ومواصفاته من أهم المهارات التي يجب أن تتواجد في اي مسوق عن طريق المحتوى. سواء كان المسوق شخص طبيعي بمعنى أنه شخص واحد يقوم بالتسويق لنفسه او لغيره، او شخص اعتباري، بمعنى أن من يقوم بالتسويق هي شركة تسويق عن طريق المسوقين الذين يعملون بها. وبناء عليه، ان كنت عزيزي القارئ مهتم بموضوع المحتوى التسويقي وتحب أن تتعلم أكثر، فإن أول ما يجب أن تعرفه أن هناك بعض الأمور يجب أن تفكر بها قبل ان تكتب اي محتوى:

أولاً يجب معرفة الجمهور المستهدف:

 

•  بالتأكد، يجب عليك قبل اي شيء ان تفهم ما تقوم بتقديمه ولمن تقدمه. فقبل كل شيء يجب عليك ان تحدد الشريحة التي تستهدفها. 
• على سبيل المثال، يجب عليك تحديد الجنس والسن والمكان واللغة والطريقة وكل المعلومات التي يمكن الوصول إليها عن الفئة المستهدفة. 
• وأيضاً، يجب على المسوق بالمحتوى أن يكون عنده استراتيجية واضحة قام بتجهيزها لكي يقوم بالتسويق عن طريق المحتوى.

 

ثانياً لا تكتب المحتوى بأسلوب شخصي:

•  يجب على كاتب المحتوى التسويقي ان يكون شخص موضوعي.
•  فيجب عليه عند كتابة المحتوى التسويقي ان يتجرد تماماً من شخصيته ولا يسمح لها بأن تتحكم في طريقة كتابته.
•  أو في نوعية المعلومات التي يقوم بطرحها في الموضوع المكتوب.
•  ويجب عليه بالتأكد استخدام أسلوب علمي واضح ومنمق وجذاب بحيث يكون معبر عن ما يريد طرحه في محتواه التسويقي.
•  الهدف من المحتوى: عند كتابة المحتوى لابد أن يحدد الكاتب الهدف من ما يقوم بكتاباته.
•  ويجب أن تحدد مسبقاً ماذا تريد من كتابة هذا الموضوع الذي تقوم بكتابته.
•  هل تحتاج لتفاعل الناس مع المحتوى أم تريد أن تجعل الناس يقوموا بمشاركة هذا الموضوع أم أنك ستكتفي بجعلهم يقرأوه.

ثالثاً معرفة شكل ونوعية المحتوى:

 

• المحتوى التسويقي له عدة اشكال.
•  فكلمة محتوى لا تعني بالضرورة أن يكون محتوى مكتوب فقط! فيمكن أن يكون مسموع كأن يكون محتوي صوتي. 
• أو أن يكون انفوجرافيك. ويجب أن يراعي صانع المحتوى ان يقوم بتقديم محتواه التسويقي بالطريقة التي يفضلها متلقي المحتوى. 
• كأن يقوم بعمل فيديو انفوجراف لمحبي برنامج تيك توك مثلاً.

رابعاً يجب أن تحدد القناة التسويقية:

 

 بالتأكيد يجب عليك أن تفكر في ماهية القناة التي سوف تستخدمها في تقديم محتواك التسويقي.وتعدد القنوات. 

• فعلى سبيل المثال هناك السوشيال ميديا. فيس بوك و تيك توك و انستغرام ولينكد ان. وهناك المدونات. والمنتديات. او من خلال كتاب إلكتروني. 
• باختصار يجب عليك أن تحدد ما سوف تستخدم لأن ذلك سيفرق بالتأكيد في نوعية وشكل المحتوى الذي سوف تقوم بتقديمه.

خامساً التركيز على الرسالة التسويقية:

 

•  المحتوى الذى تقدمه يعمل على التسويق بشكل مباشر فهو يقوم بتوليد الطلب على المنتج الذي تقوم بالتسويق له. 
• لذلك لابد أن تراعى الرسالة التسويقية داخل المحتوى ومعرفة من تريد أن تسوق لهم داخل هذه الرسالة ولماذا. 

سادساً تخطيط هيكل المحتوى:

 

• بمعنى ان يكون لديك معرفة بالشكل العام للمحتوى وطريقة تنسيقه.
•  فبالتأكيد، المحتوى الناجح لابد له ان يحتوي على مقدمة وجسم وملخص ورسالة مباشرة لمن يقوم باستقبال هذا المحتوى.

سابعاً كتابة المحتوى خطوة بخطوة:

 

• بعد عرض الأمور التي يجب مراعاتها قبل كتابة اي محتوى. الآن سوف نقوم بتفصيل كيفية كتابة محتوى جيد. 

• أولاً اختيار العنوان:
  

• أول ما يكتب فى المحتوى ويمثل أهمية كبيرة في جذب القراء والعملاء. 
• فلابد أن تعرف أن عنوان محتواك هو الذي يجعل القارىء يقرر هل يتابع قراءة المحتوى أم يتركه.
•  ولابد أن تستخدم مجموعة من الكلمات التى تجذب عين القارىء وتساعدك على الوصول فى النتائج الأولى فى عمليات البحث في اي محركات البحث.

• ثانياً الاهتمام كتابة المقدمة:
  

– تعتبر المقدمة هي البداية الافتتاحية لأي محتوى.

–  حيث تقوم باستعراض الفكرة العامة للمحتوى وتقوم بالتقديم لما سوف يتم التطرق له في هذا المحتوى الذي تقوم بالتقديم له.

–  فمن الممكن أن تحتوي المقدمة على جمل أو كلمات أو أسئلة تقوم بجذب انتباه العملاء.

–  ولابد أن يتوافر فيها عنصر التشجيع للقارىء المستهدف لكي تجعله يكمل المحتوى.

–  وتقوم بالتوضيح له أن هناك فائدة كبيرة ستقع عليه إذا أكمل هذا المحتوى.

 

• ثالثاً كتابة جسم المحتوى:

• هو المحتوى ذاته بعد كتابة العنوان والمقدمة يأتي المحتوى.
•  الذي قمت بالتقديم له فى بداية الموضوع وأوضحت أنه سيكون فيه فوائد كثيرة للقارىء.
•  ويجب تقسيم المحتوى إلى فقرات كل فقرة تحتوي على سطرين أو ثلاثة.
•  مع تبسيط الكلام بطريقة تجعل القارئ يفهم بطريقة مبسطة وبدون تعقيد.
•  مع عدم إهمال جوهر ومعنى الكلام ولابد من مراعاة علامات الترقيم والنقاط داخل المحتوى.
•  ولابد أن تشعر القارىء بأنك معه وتريد أن تفيدة بكل الطرق وأن هذا المحتوى أعد له بالتحديد دون غيره.

 

• رابعاً الخاتمة أو الملخص:
  

• لابد أن تعد خاتمة جيدة للمحتوى الذى تقدمه ومن المستحسن أن تقوم فيه بتوضيح اهم النقاط التي تم عرضها في هذا المحتوى التسويقي. 
• ويفضل أن تحتوي الخاتمة على ما يصطلح بتسميته Call to action.
•  كأن تطلب من المتلقي أن يقوم بالتعليق. أو الشير. او ان يدخل الى موقع معين ويقوم بشراء المنتج الذي تقوم بالتسويق له.
•  ويجب أن يكون هذا الطلب واضح وبسيط وسريع لا يأخذ وقت او مجهود من العميل بشكل مبالغ فيه. 

• حتى لا يضيع مجهودك في كل ما سبق لمجرد انك طلبت من العميل طلب صعب او يحتاج الى وقت ومجهود.

و اخيرا:

نحن في شركة تارجت لاينز لدينا فريق متخصص في كتابة محتوي تسويقي يتوافق مع معايير التسويق الإلكتروني منذ اعوام. تواصل معنا لمعرفة المزيد عن المحتوي الرقمي و احصل علي الاستشارات المجانية.