من الصعب التوصل إلى مفاهيم أفكار حملات إعلانية. ومع ذلك، فإن اتباع نهج قوي يؤتي ثماره جيدًا، وتوفر لك Google فرصة هائلة للوصول إلى الجمهور المناسب من خلال 3.5 مليار عملية بحث يومية. بطبيعة الحال، يجب أن تفهم أولاً ما تفعله، وآمل أن تجد هذه المدونة مثيرة للاهتمام، ما عليك سوى تأمين مكانك في تدريبنا المميز للحصول على ثروة من المعرفة حول التجارة الإلكترونية.
دعنا أولاً نحدد إعلانات Google قبل أن ننتقل إلى المنهج. إعلانات (Google AdWords) سابقًا عبارة عن شبكة إعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC). يمكنك زيادة عدد الزيارات المؤهلة والتفاعل مع المستهلكين المستهدفين وزيادة الإيرادات باستخدام الخطة الصحيحة.
تتمثل إحدى أفضل ميزات النظام الأساسي في أنه يساعدك في الحفاظ على ميزانيتك التسويقية عن طريق الحد من عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك كل يوم أو أسبوع أو شهر. في أي لحظة، يمكنك إيقاف الإعلانات مؤقتًا أو إيقافها، وقد يكون من الصعب في بعض الأحيان مراقبة الميزانية في التسويق عن كثب. قد يكون لديك سيطرة كاملة على الميزانية بفضل هذه المرونة.
فيما يلي أفكار حملات إعلانية من Google أثبتت أنها مربحة.
أفكار حملات إعلانية Google: بعض المؤشرات
- من أجل إنشاء أفكار حملات إعلانية ناجحة على Google وإجرائها، هناك عدة عوامل يجب وضعها في الاعتبار. فيما يلي بعض المؤشرات لتبدأ بها:
البحث عن الكلمات الرئيسية
- يعد تحسين محركات البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي حملة. سيكون من الصعب تحقيق التأثيرات المرغوبة إذا لم تحصل على هذا القسم بشكل صحيح.
- سنجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية في إعلانات Google بمزيد من التفاصيل لاحقًا، ولكن في الوقت الحالي، من الضروري البدء في طرح بعض أفكار الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام خدمة مثل Ubersuggest للبدء.
- إنها أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية تتيح لك طرح أفكار الكلمات الرئيسية وإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك.
توقع المستقبل
- يعتمد التسويق بشكل كبير على التوقعات. من الأهمية بمكان أن يكون لديك فكرة عما يبدو عليه النجاح قبل بدء أي حملة (أو لا).
- بالطبع، البيانات هي أفضل طريقة للتنبؤ بهذا.
- يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google لتلقي توقعات للكلمات الرئيسية التي تريدها.
- قد يعرض لك هذا الرسم البياني إحصائيات أساسية مثل عدد النقرات التي قد يتلقاها إعلانك كل يوم، ومتوسط تكلفة تلك النقرات، ومرات الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)، من بين أشياء أخرى.
- باستخدام هذه المعلومات، يمكنك البدء في تطوير إستراتيجية إعلانية ناجحة من Google.
- للبدء، ستحتاج إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية واتجاهات التنبؤ. دعنا ندخل في التفاصيل والأساليب والعوامل الأخرى التي يمكن أن تساعد حملتك على النجاح.
أهم أفكار حملات إعلانية من Google
- حان وقت الانطلاق إلى العمل: ما مفاهيم إعلانات Google التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك؟
ابتكر عنوانًا جذابًا
- قال جون كابليس الشهير: “إذا كان العنوان سيئًا، فلن تُقرأ النسخة”. لا تباع البضائع إذا لم تتم قراءة النص “.
- ليس هناك شك في أن العنوان له تأثير كبير على جمهورك. وهذا بالطبع ما يقنعهم بالضغط على الإعلان!
- فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية كتابة عناوين رئيسية فعالة:
تعرف على السوق المستهدف. مع من تتحدث؟
- قم بتضمين أهم كلماتك الرئيسية.
- عالج مشكلة يواجهها جمهورك المستهدف.
- في العنوان، أكد على الميزة الأكثر أهمية.
- لا تجعل الأمور صعبة للغاية على نفسك. حافظ على الأشياء أساسية قدر الإمكان.
- لا تخف من حقن بعض الطيش.
- أحد أصعب جوانب الحملة هو الخروج بعنوان. أنت لا تعرف دائمًا من أين أو كيف تبدأ. للبدء، فكر في استخدام نهج مثل صيغة 4U من Melanie Duncan لتطوير عناوين مفيدة وعاجلة وغير عادية ومحددة للغاية.
قبل الخوض في مفاهيم إعلانات Google، ضع في اعتبارك هدف المستخدم
- نميل إلى التركيز على الأرقام أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية. ما هو حجم البحث الشهري لهذه الكلمة الرئيسية؟ كم تكلفة النقرة؟ ماذا عن التحدي المدفوع؟
- في حين أن كل هذه الأرقام ضرورية لفحصها، يجب أن تكون نية المستخدم أهم جانب في استراتيجية الكلمات الرئيسية.
- لماذا ا؟ لأن غرض المستخدم (المعروف أيضًا باسم “هدف البحث”) يخبرك بـ “سبب” المصطلح.
- لماذا استخدم جمهورك هذه الكلمة الرئيسية المحددة في بحثهم؟ هل كانوا يحاولون شراء شيء ما أو مجرد جمع المزيد من المعلومات عنه؟
- يمكن أن يساعدك فهم دوافع جمهورك في معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لتحقيق أفضل عائد على الاستثمار.
هناك أربعة أنواع مميزة من أهداف المستخدم:
- عندما يريد المستخدم مزيدًا من المعلومات حول موضوع ما، فهذا ما يريده. “كم عدد السعرات الحرارية في دونات؟” فمثلا.
- عندما يريد المستخدم الانتقال إلى صفحة ويب معينة، فإنه يستخدم التنقل. إذا كنت تريد الانتقال إلى مدونة Neil Patel، على سبيل المثال، فاكتب اسمه في شريط بحث Google.
- عندما يريد المستخدم العثور على منتج أو خدمة معينة، فإنهم يستخدمون الإعلانات التجارية. من المرجح أن يجري هذا المستخدم عملية شراء في المستقبل القريب، لكنه يجري حاليًا بحثًا. “مواصفات iPhone الجديدة”، على سبيل المثال، أو “iPhone مقابل Samsung”.
- المعاملات: يحدث هذا عندما يرغب المستخدم في تنفيذ إجراء معين، مثل شراء منتج. “شاحن iPhone”، على سبيل المثال، أو “أرخص الرحلات الجوية من لوس أنجلوس إلى شيكاغو”.
- سيساعدك فهم نية المستخدم في اختيار أنسب الكلمات الرئيسية. إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول عدد السعرات الحرارية الموجودة في الكعك، فإنهم يبحثون عن محتوى حول هذا الموضوع. إذا كان منتجك عدادًا للسعرات الحرارية، فهذا رائع! سيستخدمون على الأرجح حاسبة السعرات الحرارية لأنها تساعدهم في تحقيق أهدافهم في ذلك الوقت.
- نظرًا لأنك ستمنح جمهورك ما يريده، فإن الانتباه إلى نية المستخدم يمكن أن يساعدك في ترتيب أفضل وجذب المزيد من النقرات.
لتصميم أفكار حملات إعلانية قوية، تصميم الرسوم المتحركة مهم
- هناك الكثير من الطرق المختلفة لاستخدام التسويق الإلكتروني، ولكن لا يوجد شيء أقوى من المحتوى المرئي عندما يتعلق الأمر بإيصال الرسالة إلى العميل بسرعة، وجعل الحملة التسويقية تعمل، وزيادة عدد المبيعات.
- هذا ما تفعله فيديوهات أفضل طريقة تصميم موشن جرافيك، لكن علينا الانتباه إلى كيفية تجميع الفيديو والأفكار التي يعرضها.
- يجب أن يكون مبدعًا، ويجعل الناس يشعرون بشيء ما، ويتحدثون عن ميزات المنتج بطريقة ممتعة تجعل الناس يرغبون في تجربته.
لا تعليق