تعرف على حملة إعلانية متكاملة

يمكن تعريف عملية إطلاق حملة إعلانية متكاملة بأنها عبارة عن استراتيجية معينة يتم وضعها وتنفيذها.

هذه الاستراتيجية يتم فيها دراسة العديد من الجوانب بها والتي يتم بناء عليها إطلاق مجموعة من الإعلانات.

 ويتم وضع الاستراتيجية وتحديد أهم جوانبها من حيث محتوى الإعلانات ومدتها والقنوات التي يمكن استخدامها لبث الرسائل الإعلانية المختلفة. 

ولإطلاق حملة إعلانية متكاملة يجب الأخذ في الاعتبار الكثير من المتغيرات.

 ويجب جمع الكثير من المعلومات التي سوف يعتمد عليها فريق التسويق الذي يسعي لتنفيذ هذه الحملة.

 فمثلاً يجب معرفة ما هو الهدف من الحملة الإعلانية في الأساس هل هو زيادة عدد النقرات؟ أم هو زيادة المبيعات؟ أو زيادة عدد التسجيلات؟ أم زيادة معرفة الجمهور بالعلامة التجارية؟ وتتعدد الأهداف. كما يجب أن معرفة الطريقة التي سوف تقوم باستخدامها حتى تتمكن من تنفيذ الغرض من الحملة. أو دعنا نقول ما هي الوسيلة او القناة الإعلامية التي سوف يستخدمها فريق التسويق لتنفيذ أهداف الحملة.

ويجب معرفة الجمهور المستهدف، والعديد من المتغيرات التي يجب أن يضعها فريق التسويق الاحترافي عند محاولة تنفيذ حملة إعلانية متكاملة.

والحقيقة التي نحاول الوصول لها هي أن هناك العديد من الخطوات التي يجب مراعاتها عند إطلاق حملة إعلانية متكاملة.

وبصفة عامة توجد بعض الخطوات المعروفة والتي يحرص فريق التسويق المحترف على أن يقوم بها بدقة حتى يضمن أنه قام بإطلاق حملة إعلانية متكاملة.

ولكن ما هي أهم خطوات إطلاق حملة إعلانية مميزة:

• لا شك أن اطلاق حملة إعلانية متكاملة ليس بالأمر السهل أو البسيط بل هو أمر يحتاج إلى الكثير من الخبرة.
• وذلك ببساطة بسبب أن عملية إطلاق الحملة الإعلانية يجب أن يكون بناء على استراتيجية واضحة.
• يتم في هذه الاستراتيجية اتخاذ العديد من الخطوات التي يتم تنفيذها بشكل علمي ولا مجال به للتكاسل أو التهاون.
• ويجب التأكيد على أن اي حملة إعلانية متكاملة يتم احتساب معطياتها بحيث يتم الإستفادة من هذه المعلومات إلى أقصى درجة.
• ويجب معرفة دور كل خطوة في الحملة والتأثير الذي سوف تقوم به. في عملية جمع المعلومات أو استخدامها على السواء
• وعلى أي حال من ناحية الخطوات التي يجب اتباعها فهي معروفة ويمكن حصرها ولكن تنفيذها ليس بنفس سهولة الحديث عنها.

وفيما يلي سوف نقوم باستعراض بعض أهم الخطوات التي يقوم بها فريق التسويق الاحترافي عند إطلاق حملة إعلانية متكاملة:

أولاً: وضع الهدف من الحملة الإعلانية.

• لا خلاف بين مدارس التسويق كافة في أهمية وضع الهدف من الحملة الإعلانية قبل البدء في أي شيء.
• وهي بلا شك يمكن اعتبارها أهم خطوة من خطوات عملية إطلاق حملة إعلانية متكاملة الجوانب.
• فإذا ما تم تحديد الهدف من الحملة يمكن عندها البدء في وضع الخطوات التي يمكن اتخاذها لتنفيذ هذا الهدف.
• لأن عملية التحديد هذه سوف يؤدي بالضرورة إلى وضع الخطوط العريضة التي سوف يبدأ الفريق في البحث عنها.
• تحديد الأهداف والنتائج المرجوة من الحملة الإعلانية من شأنه دفع فريق العمل في الطريق الصحيح لتحقيق هذه الأهداف.
• وذلك لأن اختلاف الأهداف بين الحملات المختلفة يعني بالضرورة اختلاف المعلومات التي سوف يقوم الفريق بجمعها.
• واختلاف الطرق التي سوف يقوم فريق التسويق باستغلال هذه المعلومات وطريقة الإستفادة منها في إطلاق حملة إعلانية متكاملة.
• فلا شك هناك في أن طريقة تنفيذ هدف زيادة المبيعات مثلاً ليست نفس طريقة تنفيذ هدف زيادة النقرات.
• لذلك من البديهي ان تكون اول خطوة في عملية اطلاق حملة اعلانية ناجحة ومميزة هي تحديد الهدف من الحملة الإعلانية.

ثانياً: دراسة السوق.

• الآن، بعد أن قام فريق التسويق بتحديد الهدف من الحملة الإعلانية تأتي الخطوة التالية. وهي عمل دراسة وافية وشاملة للسوق.
• وهو ما يعني عمل تحليل دقيق ودراسة احترافية للسوق. بكل ما يعنيه ذلك من دراسة للمنتج أو الهدف من الحملة.
• وأيضاً عمل تحليل للمنتج الذي يقوم الفريق بتمثيله، كما يجب تحليل المنافسين والعملاء المستهدفين والطريق التي سوف يستخدمها الفريق في تنفيذ الهدف من الحملة الإعلانية.
• ولا شك أن هذه الخطوة هي حجر الأساس التي سوف يقوم فريق التسويق بالبناء عليها للوصول إلى حملة إعلانية متكاملة.
• وذلك لأنه لا يمكن ان تقوم بإطلاق حملتك الإعلانية بدون ان يكون لديك قدر كافي من المعلومات التي سوف تفيدك في تحديد الوجهة التي يجب الإتجاه إليها.
• وأوجه القوة التي يجب التركيز عليها وأوجه الضعف التي يجب التعامل معها وعلاجها والكثير من الأمور الأخرى.

ثالثاً: تحديد الميزانية.

• هذه الخطوة هي الخطوة المنطقية التالية في خطوات السعي لإطلاق حملة إعلانية متكاملة. 
• حيث يجب وضع ميزانية محددة للحملة والتي سوف يقوم الفريق المتخصص باستخدامها في الحملة الإعلانية.
• كما يجب مراعاة أن تكون الميزانية متوافقة مع الهدف المراد تحقيقه من إطلاق هذه الحملة.
• وإذا كانت الميزانية يجب أن تكون متوافقة مع الهدف، فأيضاً يجب أن يكون الفريق على قد المسؤولية ويجب عليه أن يقوم بالإنفاق بدرجة عالية من المسؤولية ويجب على الفريق أن يوظف الموارد المتاحة في الأهداف المراد تحقيقها بدقة.
• وهو ما يجعلنا نؤكد على أهمية الاستعانة بفريق تسويق متخصص وذو خبرة لإطلاق حملة إعلانية متكاملة.
• لأن ذلك سوف يعني الحفاظ على الموارد والوصول إلى الهدف المراد تحقيقه بأقل التكاليف أو دعنا نقول بدون هدر للمزانية.

وفي الختام:

 يجب التأكيد على أن هذه الخطوات الثلاث تعتبر أول الخطوات التي يجب أن يقوم بها فريق التسويق الإحترافي عند محاولة إطلاق حملة إعلانية متكاملة.

وهناك العديد من الخطوات التي تلي هذه الخطوات ولكن لا خلاف أنه إذا ما تمت الخطوات السابقة بدقة واحترافية فإنه يمكن البناء عليها للوصول إلى الهدف بطريقة احترافية ومميزة.

ونحن في موقع تارجت لاينز نفتخر بأن لدينا فريق متميز في التسويق وله خبرة كبيرة في اطلاق وتنفيذ الكثير من الحملات الإعلانية الناجحة. يمكنك ان تحصل على استشارة مجانية في الحال، قم بالتواصل معنا للاستفسار عن كيفية استئجار خدماتنا.