الحملات الاعلانية عبارة عن سلسلة من الإعلانات ذات وقت محدد مسبقًا ليتم عرضها على القنوات الإعلانية والتسويقية المناسبة المختارة لاستهداف الجمهور المناسب للعملاء الحاليين والمحتملين. سواء كانت حملات تقليدية على التلفزيون أو الراديو أو الصحف والمجلات أو الإعلانات المطبوعة أو من خلال التسويق عبر الإنترنت. على مواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ومحركات البحث.
تتحمل الشركات والأنشطة التجارية سنويًا تكاليف باهظة بسبب الحملات الإعلانية التي لا تؤتي ثمارها وغالبًا لا تحقق الأهداف المرجوة . وذلك بسبب الأخطاء الشائعة والمتكررة في إعداد وإدارة وإطلاق الحملات الإعلانية.
وأهمها عدم الاختيار أنسب نوع من الحملات الإعلانية والقنوات والوسائط الإعلانية المناسبة للوصول إلى الجمهور المستهدف والمناسب لمحتوى الحملة الإعلانية والمنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها.
أهداف الحملات الاعلانية
لن تتحمل الأعمال والأنشطة التجارية نفقات مختلفة وتخصص الوقت والجهد لمسؤولي التسويق في الشركة. أو استخدام خبرة وكالة تسويق وإعلان لإطلاق حملاتهم الإعلانية دون وجود أهداف محددة وفوائد متوقعة من هذه الحملات الإعلانية. وأهمها:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- الوصول إلى مجموعات العملاء المستهدفة بشكل أسرع
- تحفيز العملاء على اتخاذ قرارات شراء أكثر كثافة
- الترويج للمنتجات والخدمات والعروض المؤقتة الجديدة
- زيادة حصتها في السوق والتوسع في أسواق ومواقع جغرافية جديدة
- تحسين صورة العلامة التجارية أمام العملاء من خلال توضيح القيم ورسالة العلامة التجارية
- عائد استثمار وتكاليف تسويق أعلى في فترة زمنية أقصر
- عزز العلاقة مع العملاء الحاليين والمحتملين من خلال التفكير في الإعلانات ذات الصلة بالأحداث الشائعة.
- قبل الشروع في إعداد أي حملة إعلانية . يجب تحديد الأهداف المرجوة والفوائد المتوقعة من هذه الحملة لضمان التقييم المناسب لمستوى الحملة الإعلانية بعد اكتمالها وعدم إضاعة الوقت والجهد والمال دون تحقيق الأهداف. الأهداف المرجوة. فائدة سواء كانت مادية أو معنوية للعلامة التجارية.
المزيد :
- معهد التسويق بالمحتوى
- تعرف على شروط التسويق الالكتروني المُقدمة من تارجت لاينز
- ما هي مزايا التسويق الإلكتروني وفوائده
إعداد حملة إعلانية ناجحة
كل خطوة يتم اتخاذها في أي حملة إعلانية لها تأثير ملحوظ على مدى تحقيق الأهداف المحددة للحملة الإعلانية. أهم الخطوات التي يجب مراعاتها بالترتيب الصحيح:
- تحديد أهداف الحملة الإعلانية.
- دراسة السوق والمنافسة ومجموعات العملاء المستهدفة
- تحديد نقاط الضعف في البدائل المتاحة والمزايا التنافسية في منتجات وخدمات الأنشطة التجارية
- كما يجب تحديد معايير تقييم الأداء لمستوى الحملة الإعلانية المناسب للأهداف المحددة سلفًا
- تحديد الميزانية المتاحة للحملة الإعلانية بناءً على النتائج والعوائد المتوقعة
- اختر أنسب قنوات التسويق والإعلان للعملاء المستهدفين ومحتوى الحملة والميزانية
- كما يجب تحديد مهام فريق التسويق الداخلي للشركة أو اختيار وكالة تسويق وإعلان ذات خبرة في نوع الحملة الإعلانية المختارة
- حدد الفترة الزمنية المناسبة لعرض الإعلانات
- إطلاق حملات إعلانية في وقت واحد على قنوات إعلانية وتسويقية مختارة
- تقييم مستوى أداء الحملة الإعلانية وتتبع ردود الفعل.
- تعديل أو إيقاف الحملات الإعلانية مؤقتًا بناءً على ردود الفعل ومرات الظهور.
- كما تتضمن الخطوات المذكورة أعلاه النقاط الرئيسية التي يجب التركيز عليها في أي حملة إعلانية وقد تختلف قليلاً حسب نوع الحملة الإعلانية والأهداف المحددة.
يعتمد مدى نجاح الحملة الإعلانية في تحقيق الأهداف المرجوة والوصول إلى مجموعات العملاء المستهدفة بشكل أساسي على نوع الحملة الإعلانية .
سواء كان ذلك من خلال قنوات التسويق التقليدية أو قنوات التسويق الإلكترونية.
للحصول على أفضل الحملات الاعلانية يمكنك التواصل مع شركة تارجت لاينز حيث أنها من الشركات المتخصصة في هذا المجال والقيام بالتسويق الالكتروني على أعلى مستويات الكفاءة والخبرة من خلال المتخصصين الذين يعملون بالشركة .
لا تعليق